Знак качества от звезды
Знак качества от звезды
|
К концу XIX века коронованных особ уже никто не считал законодателями моды. Пальму первенства у них отобрали актрисы — сначала театра, а затем и кино. В это же время звезды стали появляться в рекламе. В 1898 году на улицах Парижа появился рекламный постер (кстати, он выглядел как обычная афиша), на котором великая Сара Бернар рекламировала рисовую пудру La Diaphane. Ну и пошло-поехало. Звезды кино (в основном голливудские) стали торговать лицом налево и направо. Вот лишь несколько марок, обязанных своей популярностью знаменитым актрисам: мыло Lux (Джоан Кроуфорд, Одри Хепберн, София Лорен), косметика Max Factor (Лиз Тейлор, Ава Гарднер, Джуди Гарланд, Грэйс Келли), шампунь Lustre-Creme (Мэрилин Монро).
Фраза легендарной М.М. о том, что лучшей одеждой в постели она считает пару капель духов «Chanel №5», оказала этому аромату фантастическую услугу. С тех пор лицами этого запаха были только самые красивые, утонченные и изысканные женщины. Сначала француженки (Катрин Денев, Кароль Буке), а в последнее время и иностранки — Эстелла Уоррен и Николь Кидман (последняя подписала самый крупный в истории парфюмерной рекламы договор — на пять млн. долларов).
За последнее время количество звезд, рекламирующих новые запахи, стремительно возросло: Кьяра Мастроянни («Enjoy»), Лив Тайлер («Very Irresistible» от Givenchy), Мила Йовович («Night»), Моника Беллуччи («Sicily»). В истории рекламы было немало случаев, когда после успешного мелькания в TV-ролике мало кому известная модель или начинающая актриса становилась звездой. Снявшись в рекламе «Chanel №5» (ролик снимал Люк Бессон), резко изменила свою карьеру Эстелла Уоррен — ее стали приглашать прославленные режиссеры.
А Моника Беллуччи, поработав на рекламе духов «Sicily» у режиссера Джузеппе Торнаторе, так ему понравилась, что он пригласил ее в фильм «Малена». Эта картина перевела Монику в разряд суперзвезд. Руперт Эверетт так и снимался бы в массовке, не стань он лицом мужского аромата «Opium».
В 90-е звездам оказалось мало рекламировать чужой продукт — они захотели выпускать свои. В 1989-м Элизабет Тейлор выпустила свой первый аромат «Passion», а спустя год еще один — «White Diamonds».
Говорят, что духи эти хоть и пользовались успехом, но у весьма определенного контингента — молодящихся старушек с перманентом и бриллиантовыми кольцами.
Что совсем неудивительно: когда человек клюет на запах той или иной звезды, он мечтает хоть в чем-то стать похожим на нее. Так что каждый новый аромат от известного актера или актрисы (чуть позже к ним добавились звезды спорта) рассчитан на определенную публику. Вряд ли духи от Омара Шарифа купит стильный юноша, а духи от Дженнифер Лопес — преуспевающая бизнес-леди. А вот пожилой бизнесмен и (соответственно) раскованная девушка купят обязательно!
Эффектная реклама духов — это половина успеха. А неудачная — полный крах. Когда компания Ива Сен-Лорана выпустила на рынок духи под названием «Шампанское» (имея, видимо, в виду, что они пьянят не хуже, чем шипучий напиток), она не предполагала, что производители шампанского подадут на нее в суд, обвинив в использовании оригинального названия без их согласия. Компания тогда влетела на миллионы долларов: помимо судебных издержек ей пришлось оплачивать создание и расклейку новых этикеток. «Шампань» переименовали в «Иврез».
|
ваша корзина